Erik Kessels toont de kracht van de ontwerpen van Dutch Originals
The Great Indoors is het motto van de nieuwe reclamecampagne van Dutch Originals. Bedacht en vormgegeven door de gerenommeerde kunstenaar en reclamemaker Erik Kessels van het internationale bureau KesselsKramer. Hij plaatst de monumentale ontwerpen van Dutch Originals in poppenkastachtige miniatuurhuizen. Het resultaat is een vervreemdende kijkervaring die de kracht en kwaliteit van de ontwerpen accentueert. ‘The Great Indoors is veel meer dan een slogan, het is een motto dat past bij de monumentaliteit van de collectie van Dutch Originals.’
Erik Kessels: ‘Het idee is ontstaan door de pandemie, Dutch Originals heeft twee jaar lang geen presentaties kunnen houden. Hoe laat je dan zien wie je bent en hoe toon je nieuwe producten? Dutch Originals kwam toen met het idee de meubels in de fabriek in Asperen te tonen. De werkplaats als showroom, ik vind dat een mooi idee. Ik ben daar rond gaan kijken en was meteen enthousiast. Het is een plek waar veel gebeurt: de assemblage en de stoffeerderij zijn plekken vol bedrijvigheid, met een soundtrack van ambachtelijke geluiden. Maar als je op zo’n plek je collectie wilt laten zien, moet je het wel kaderen. Je moet er een soort eilandjes van maken. Zo kwam ik op het idee van poppenhuizen. Ik ben met de schaal gaan spelen en zo zijn de miniatuurhuizen ontstaan met een open voorkant waarin de meubelen op ware grootte worden getoond. De stoelen, banken, tafels en bureau gaan door meerdere verdiepingen, wat zorgt voor een optische illusie. Het effect is dat het monumentale karakter van de ontwerpen van Gispen wordt geaccentueerd. De schoonheid van het ontwerp komt er op deze manier extra uit.’
‘De naam van de campagne vloeit hieruit voort: The Great Indoors. Dat is veel meer dan een slogan, het is een motto dat past bij de monumentaliteit van de collectie van Dutch Originals. Het zijn producten die het interieur een grootse uitstraling geven. A great place deserves great furniture. Dat is wat deze campagne laat zien.’
Richard Hutten, artdirector van Dutch Originals: ‘Met deze campagne toont Dutch Originals dat het monumentale karakter van zijn stoelen, banken, bureaus en tafels nog steeds actueel is. Erik Kessels – die bekend is van zijn campagnes voor onder andere Ben, Het Parool en Droog Design – heeft met The Great Indoors een campagne gemaakt die naadloos aansluit bij wat de meubelontwerpen van Dutch Originals doen, namelijk impact geven aan je interieur. Dat laat Kessels zien door te spelen met huizen op schaal gecombineerd met de klassieke ontwerpen op ware grootte. Dat is een spannend en ontregelend beeld.’
‘Door de werkplek nu als showroom te laten zien, hebben we alles in eigen huis. De campagne is opgebouwd rond de meubelfabriek in Asperen, waar de tafels, stoelen, banken en bureaus van Dutch Originals ambachtelijk worden geassembleerd. Het stelt ons in staat mensen te ontvangen in de meubelfabriek en daar aan de bron de kwaliteit van de Dutch Originals-producten te laten zien. En het ambachtelijk maakproces te tonen. De campagne brengt zo niet alleen de producten van Dutch Originals onder de aandacht, evenzogoed is het een expositie van Nederlandse topdesign.
Bert Sanderse, directeur Dutch Originals: ‘Met de aanstelling van Richard Hutten als art director krijgt onze collectie dutch design een boost. Zijn eerste project, The Great Indoors, toont dat de collectie nog steeds krachtig en hoogst actueel is. Met deze campagne spreken we zo een nieuwe doelgroep van designliefhebbers aan.’
Aansluitend op de campagne The Great Outdoors heeft Anya van de Wetering van concept- en stylingbureau Kamer 456 een collectie eigentijdse stoffen geselecteerd, die de ontwerpen van een moderne dimensie voorzien.